18 листопада відбулася презентація дослідження «Музика має силу», яке за ініціативи та експертної підтримки лейблу pomitni та за участі партнерів — Dive and Discovery Research, Ruban Litvinova Social Impact Advisory, NUAM, Українського національного офісу інтелектуальної власності та інновацій (УКРНОІВІ), Concert.ua, Музичної асоціації «Спільна» та Vector Media — провів Український інститут майбутнього.
Презентацію відвідали Віцепрем’єр-міністерка з гуманітарної політики — Міністерка культури України Тетяна Бережна та Міністр економіки України Олексій Соболев. Модерували подію CEO pomitni Ірина Горова та CEO Media Vector Ісмаїл Осбанов.
Музичний лейбл pomitni вже вдруге ініціює масштабне дослідження української музичної індустрії. Якщо у 2023 році фокус був на слухачах, то цього року підхід став комплексним — щоб вперше системно показати українську музику як індустрію, що створює економічну цінність і формується як потужна soft power України.
“Музика в Україні вже вийшла за межі розваг. Музика має вплив і силу, рухає культуру, економіку й українців вперед, формує уявлення про країну і створює культурний капітал. Ми зробили це дослідження, щоб показати музику як індустрію — з вимірювальними результатами, робочими місцями, експортом і культурним капіталом — та зафіксувати реальний стан української музичної індустрії. Без глибокого розуміння ринку неможливо побудувати подальший розвиток і важко пояснити бізнесу та державним інституціям, чому варто з нами працювати.”
— Ірина Горова, засновниця та CEO pomitni
Український інститут майбутнього взяв на себе ключову аналітичну частину дослідження: провів глибокий економічний аналіз, оцінив реальну ємність ринку та визначив структурні бар’єри розвитку. На основі цих даних експерти UIF сформували практичні рекомендації — від оновлення правової бази та податкової політики до створення умов, які роблять індустрію інвестиційно привабливою та зрозумілою для держави й бізнесу.
Дослідження показало: попри війну, музична індустрія зберігає динаміку зростання. Офіційно задекларовані доходи становлять 1,681 млрд грн, а реальний обсяг ринку — щонайменше у 2–3 рази більший.
Водночас слабкий захист авторських прав та недостатній рівень правоохоронного реагування суттєво стримують розвиток і зменшують інвестиційну привабливість сектору. Додаткові бар’єри створює й чинна система КВЕД: її надмірна узагальненість ускладнює діяльність артистів та заважає державі, бізнесу й інвесторам отримувати точну аналітику й оцінювати потенціал індустрії.
«Комплексне дослідження, яке Український інститут майбутнього провів разом із лейблом pomitni та партнерами, вперше системно описує стан українського музичного сектору в умовах війни та потенціал музики як потужної soft power. Отримані результати показують, що якщо індустрії забезпечити зрозумілі й чесні правила гри, українська музика може вирости в сильний Ua-pop — сучасну індустрію, яка формуватиме значну частку доходів у бюджеті та стимулюватиме економічний розвиток країни.»
— Анатолій Амелін, виконавчий директор та співзасновник UIF.
Окрім аналітичних результатів, на презентації обговорили ключові виклики: зокрема питання авторського права, піратства, монетизації та взаємодії музичної індустрії з бізнесом.
У фіналі відбулася панельна дискусія, в ході якої Анатолій Амелін (Український інститут майбутнього), Владислав Білоцький (УКРНОІВІ), Марʼяна Вороніна ( музична асоціація «Спільна»), Мар’яна Бондаренко (Український інститут) обговорили шляхи розвитку української музичної індустрії та умови, за яких вона може стати конкурентною на світовому ринку.
З повним текстом дослідження можна ознайомитися на сайті Українського інституту майбутнього.
